В 2010 году Октоберфест празднует юбилей - 200 лет назад в Мюнхене состоялся первый в истории пивной фестиваль. В нашу страну этот шумный пивной праздник пришел с маркой баварского пива Paulaner. Традиционно Oktoberfest празднуется в Германии, в столице Баварии - Мюнхене с 18 сентября по 4 октября. На Терезином лугу разворачивают свои шатры пивоварни, которые уже не одно десятилетие принимают участие в празднике. В отличии от мюнхенского, Октоберфест в Москве происходит в барах и ресторанах, которые принимают участие в празднике. Радует, что с каждым годом их становится все больше. В России праздничные гуляния длятся дольше, чем в Баварии, из-за климатических особенностей нашей страны - он начинается 11 сентября и заканчивается 3 октября.
KP.RU предлагает присоединиться к фестивальным празднествам, поучаствовав в конкурсе. Ответив на 15 вопросов, Вы получите уникальную возможность выиграть заманчивые праздничные призы от Paulaner Oktoberfest, а заодно и проверить свои знания о пиве, застольях и тонкостях настоящего фестивального веселья. И маленькая подсказка - на сайте спонсора конкурса фестиваля Oktoberfest есть много полезной информации, которая может помочь при поиске правильных ответов.
Призы:
- «Бочонок пива Пауланер» - шесть бочонков!
Мы будем подводить промежуточные итоги Викторины и вручать два бочонка пива в неделю. - «Oktoberfest To Go»
Самому активному участнику - активный подарок - «Подари Октоберфест друзьям»
Девушка и парень в национальных костюмах в видео-студии ИД «Комсомольская правда» вручат победителю бочонок пива Пауланер!
Цель проведения Акции привлечь внимание широкой общественности к лучшим образовательным практикам в сфере ранней профориентации, а также поощрить учащихся общеобразовательных организаций к приобретению навыков самоопределения, к отысканию и развитию своих способностей, склонностей и талантов.
Период проведения Акции: Акция проводится с 01 сентября по 30 сентября 2018 г. Не позднее, чем 03 октября 2018 г. будут опубликованы результаты конкурса и объявлены победители на сайте kp.ru.
Аудитория участников Акции: к участию в акции приглашаются учащиеся общеобразовательных организаций - школ, гимназий и лицеев Российской Федерации. По итогам Акции будет подведена статистика и определен рейтинг активности регионов, а также выявлены победители в трех номинациях, которым буду вручены призы.
Условия Рекламной акции Комсомольская правда «Школа без границ»
Формат проведения Акции: Акция проходит в онлайн-формате, для участия следует зайти в специальный раздел Акции на сайте «Комсомольской правды» https://www.kp.ru/daily/no-limits-school/ , загрузить свое фото по теме выбранной номинации, добавить короткое описание к нему, и заполнить анкету участника, указав имя, регион, школу и контактные данные. Официальный хештег для размещения анонсирующей информации об акции в социальных сетях - #школабезграниц
Описание Акции, механика проведения фотоконкурса: В рамках Акции среди учащихся 1-11 классов школ, лицеев, гимназий РФ проводится тематический фотоконкурс. Участники фотоконкурса выполняют творческое задание согласно условиям проведения фотоконкурса, опубликованным в специальном разделе Акции на федеральном сайте kp.ru и в рубрике «Конкурсы» и в специальном разделе Акции https://www.kp.ru/daily/no-limits-school/. Творческое задание состоит в том, что участник делает тематическую фотографию по одной из предложенных номинаций и загружает ее на сайт в специальную форму в формате jpeg, jpg. Фотография сопровождается кратким описанием и контактными данными участника. Участник сообщает, в каком регионе проживает, в какой школе учится, сообщает номер своего телефона и адрес электронной почты.
Номинации Акции-фотоконкурса
Акция проводится в трех номинациях. Выбор номинации осуществляет сам участник Акции (фотоконкурса).
Участники Акции – ученики или группы учеников с 1 по 11-й класс российской школы, гимназии, лицея.
- 1 номинация: «Я выбираю профессию» Конкурсантам, выбравшим эту номинацию, предлагается выполнить творческое задание: сделать фотографию, на которой должен быть изображен участник в образе выбранной профессии. Например, участника фотографируют в профессиональном костюме, с атрибутом выбранной профессии. Фантазия участника не ограничивается, нужно сделать фотографию, по которой можно определить, какую профессию выбирает участник, кем он видит себя в будущем. Фотография сопровождается кратким описанием (не более 1 тыс знаков, 3-5 предложений), почему участнику нравится та или иная профессия.
- 2 номинация: «Мой учитель – мой лучший наставник» - Участники фотоконкурса, выбравшие эту номинацию, загружают фотографию, на которой изображен участник вместе со своим наставником, школьным учителем или преподавателем дополнительного образования. К фотографии конкурсант добавляет краткое описание, как наставник помогает определиться с выбором будущей профессии, почему работа наставника или его авторитетное мнение повлияло на выбор будущей профессии. Количество знаков для описания фотографии - не более 1 тыс (3-5 предложений).
- 3 номинация: "Территория творчества": конкурсант загружает фотографию, на которой он изображен с собственным изобретением, технической разработкой или творческим произведением, к фотографии добавляется краткое описание своей работы, количество знаков не более 1 тыс (3-5 предложений).
Призы Рекламной акции Комсомольская правда «Школа без границ»
Всего будет вручено 9 (девять призов), в каждой номинации будут определяться по три призовых места. Предлагается вручать следующие призы участникам фотоконкурса, занявшим
- 1 место – вручается планшет Apple iPad (128Gb, Wi-Fi + Cellular)
- 2 место – вручается планшет Apple iPad 2017 (9.7 Wi-Fi)
- 3 место – вручаются Умные часы (в зависимости от возраста победителя в каждой номинации – Умные часы Smart Baby Watch T58, или умные часы EnBe Children Watch, или умные часы I"m Watch).
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
значение социальных акций в районной прессе
курсовая работа , добавлен 13.12.2009
Типология социальной журналистики. Становление демократического государства в условия современной России. Качественный и количественный анализ статей газеты "Аргументы и факты. Урал". Мнение о социальной журналистике корреспондента Кристины Шабуниной.
контрольная работа , добавлен 21.11.2013
Характеристика газеты "СМ Номер один". Типологические особенности печатного издания. Система текстовых публикаций номера. Тематические линии газеты. Способ изображения личности на страницах печатного издания. Разбор и анализ статей по выбранной тематике.
курсовая работа , добавлен 24.04.2010
Специфика радио: сильные и слабые стороны. Связи с общественностью в радиовещании. Значение имиджа радиостанции в привлечении аудитории. Методы привлечения рекламодателей на радио "Комсомольская правда", повышение эффективности деятельности PR-службы.
дипломная работа , добавлен 15.06.2013
История развития и специфика экологической журналистики. Тематические, жанровые и стилевые особенности освещения экологической проблематики в СМИ. Анализ публикаций, освещающих экологическую проблематику, в газете "Комсомольская правда" в Благовещенске".
курсовая работа , добавлен 22.06.2013
История создания и интересные факты газеты "Коммерсант", Интернет-версия издания, новостные направления. "Черный пиар": понятие, главные цели. Специфика PR-публикаций в газете, структура подачи материала. Преимущества и недостатки ежедневной газеты.
курсовая работа , добавлен 06.08.2013
Основные события в истории газеты "Курская правда" 1917-1945 гг., 1946-2011 гг. Образ Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. в современных выпусках "Курской правды" - общий принцип. Творческий портрет Бориса Киряева, журналиста газеты "Курская правда".
курсовая работа , добавлен 31.03.2018
Газета «Комсомольская правда» - интереснейший феномен российской прессы. Она одно из старейших изданий в нашей стране - газете 82 года. Издание выпускалась при двух политических режимах - диктатуре Компартии и нынешнем, «демократическом». Феномен «Комсомолки» в том, что она была популярной не только в советское время, но и является таковой сегодня. При этом в начале 90-х, когда все российское общество судорожно отказывалось от «старых пережитков», газета оставила свое «советское название», не отказалось от своих орденов. Это говорит не только о том, что коллектив решил сохранить бренд, но и о том, что он ценит и уважает историю газеты.
Как газете «Комсомольская правда» удалось сохранить читательский интерес? Почему она занимает лидирующее место на рынке изданий? Сохранила ли она свои старые традиции? Обратимся к истории газеты, ее современной концепции, ее главной задаче по мнению коллектива издания, основным направлениям деятельности, требованиям к материалам, аудитории газеты, рассмотрим, какое место акции занимают в газете.
Немного истории. 13 марта 1925 года Секретариата ЦК РКП(б) одобрил решение бюро ЦК РЛКСМ «об издании Всесоюзной комсомольской газеты с выпуском на первый период 1-2 раза в неделю". 10 апреля того же года Секретариата ЦК РКП(б) утвердил название Всесоюзной комсомольской газеты "Комсомольская правда" Все о КП. // www.kp.ru. Первым редактором стал 26-летний Александр Слепков, но вскоре был снят: резкое неудовольствие Сталина вызвали публикации о НЭПе. Новым редактором стал тоже молодой Тарас Костров (24 года).
«У «Комсомолки» традиционно сложные отношения с властью, несмотря на пять орденов, полученных в прежние времена, - говорит бывший главный редактор газеты «Комсомольская правда» Валерий Симонов. - Ордена-то давали, но куда чаще за эти 70 лет «ставили на вид», упрекали в «отрыве от действительности» и «обновляли руководство». Вождей - от Иосифа Виссарионовича до Бориса Николаевича - раздражали не только расхождение с генеральной линией, сколько задиристый тон и язвительные заголовки. Но от этого, пусть не обессудят, так и не вылечили» Симонов А. С поднятой головой. // Журналист № 5, 1995 год. С. 13..
Заметим, что традиция экспрессивных заголовков и иронического тона сохранилась по сей день.
Первый номер "КП" вышел 24 мая 1925 года тиражом 31 тысяч экземпляров. В декабре тираж достиг уже 134 тысячи Яковлева Т. Мы начинали на Ваганьковском. // Журналист № 5, 1995 год. С. 13. . Для сравнения: сейчас тираж ежедневки «КП» составляет около 800 тысяч, тираж «толстушки» - около 3 миллионов.
С 1 декабря 1990 года "Комсомольская правда" перестала быть органом ЦК ВЛКСМ. Новое обозначение - "Всесоюзная ежедневная газета". Начались трудные 90-е, для газет, как для учреждений из других сфер экономики, наступило время кризиса. Как сумела выжить «Комсомолка»?
«Прежде всего, мы вовремя избавились от иллюзий, что нам поможет какой-то добрый дядя, и все усилия направили на создание устойчивой рыночной модели «Комсомолки», - говорит бывший генеральный директор АО «Комсомольская правда» Виктор Шкулев. - В итоге мы как бы заново открыли для себя Страну Нашей Газеты - СНГ. Появились новые источники финансирования.
Теперь - конкретней. Когда развалился Союз и старая система рухнула, центральная печать стала вдруг никому не нужной. Кроме разве что читателей. Но по ряду объективных причин их численность катастрофически падала. Тут мы приняли… решение: децентрализовать печатную машину «Комсомолки». Стали искать в регионах партнеров, которые бы захотели взвалить на себя заботы по изданию газеты и ее распространению на местах. Естественно, на взаимовыгодных условиях. Мы даем из Москвы очередной номер - они под фирменным знаком «КП» добавляют в него свои рекламные вкладки и разного рода приложения, рассчитанные на интересы своих читателей. Эта идея показалась для партнеров донельзя привлекательной… Сегодня наша «центрально-региональная» газета печатается в 38 крупнейших городах бывшего Союза»…
Так мы и приостановили падение тиража» Шкулев В. Страна нашей газеты. // Журналист № 5, 1995 год. С. 22-23. .
Для сравнения: сейчас «Комсомолка» имеет 74 пункта печати в России и зарубежом, выходит в 89 регионах России, 11 странах СНГ и 20 странах мира. «Комсомольская правда» - мировой лидер по пунктам печати Мы № 1 в России. // Презентация газеты «Комсомольская правда». // http://advert.kp.ru/?page=123&doc=1159&nol=0 .
Описанная выше система работы с филиалами сохранилась до сих пор. Только если в 90-годы пункты печати были более самостоятельны по отношению к московской «Комсомолке», то теперь в большинстве случаев контрольный пакет акций местного издательства «КП» принадлежит московскому офису газеты. Содержание региональных страниц теперь мало отличается от центральных: тот же принцип отбора новостей, манера подачи, стилистика заголовков.
1999 год - новая веха в истории. Газета выходит новым форматом - А3. А в 2001 году «Комсомольская правда» начинает выходить в цвете.
13 февраля 2006 года - черный день в истории газеты: вспыхнувший в электропроводке пожар уничтожил 6-й этаж на улице Правды, где редакция располагалась десятилетиями. Пожар унес жизнь буфетчицы Евгении Карповой, был уничтожен уникальный архив газеты. Ущерб от пожара насчитывает около 2 миллионов долларов.
Номер, который уже был готов к подписанию, пришлось переписывать заново, потому что сгорели все серверы и вышли из строя компьютеры. В этот день редакция получила телеграмму от президента: «Желаю редакции «Комсомолки» побыстрее справиться с последствиями пожара. В этом вам наверняка помогает уверенность, что все ваши читатели с вами. В. ПУТИН» Все о КП. // www.kp.ru. Было много звонков и телеграмм от сочувствующих читателей.
Почти месяц коллектив «Комсомолки» выпускал газету в небольшом зале, любезно предоставленном «Российской газетой». А с 7 марта «Комсомольская правда» - в здании бывшей поликлиники издательства «Пресса» по адресу: ул. «Правды», дом 15.
Концепция газеты. Уже много лет «Комсомольская правда» реализует свою концепцию новостной журналистики, и во многом благодаря ей издание завоевало любовь аудитории. Из потока новостей редакция выбирает только те сообщения, которые полезны в практическом плане миллионам людей, либо такие, которые вызовут яркую эмоциональную реакцию - тоже у миллионов. Вот что об этом говорит главный редактор газеты «Комсомольская правда» Сунгоркин В.Н.: «Например, если мы видим, что какой-то персонаж зацепит 5 миллионов населения, то мы можем вообще о нем не упоминать, а вот если видим, что история - неважно, где она произошла (в Татарстане пьяная медсестра в роддоме заменила женщинам младенцев и они выросли до 20 лет и жили в соседних деревнях), то вот такую типично индийскую мелодраму прочитают все матери, и это значит, что это наша новость» Скоробогатько В. Предисловие. // Васильева Л.А. Делаем новости! М., 2002. С. 4..
Вторая составляющая новостной концепции «Комсомольской правды» - это упаковка новости, подача материала. «Мы постоянно думаем о том, как новость разложить, - говорит Сунгоркин В.Н. - Чтобы ее было просто переварить - как блюдо в ресторане - чтобы к мясу был и гарнир, то есть и сама «еда» должна хорошо выглядеть (броский иметь заголовок) и рядом - рисунок или график, облегчающие понимание проблемы. Рассказываем, например, что зарплата военных летчиков вырастет на 15 процентов, а рядом табличка - у моряков так, у танкистов так. Разложение новости на детали, «клип-подача» - это наше... Многие газеты этим не занимаются, действуют по-простому: новость, крупный заголовок, фотография... Мы хотим облегчить усвоение преподносимой новости. За что нас иногда ругают: вы, мол, пошляки, вы подыгрываете населению, так ведет себя «желтая» пресса. Но я думаю, что в нынешней ситуации конкуренции различных видов СМИ мы развиваем полезное дело» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
«Комсомольская правда» декларирует свою независимость от властей, каких-либо политических партий, движений, лидеров. «Мне кажется, как только та или иная газета начинает позиционировать себя, скажем, как проправительственное издание или наоборот, оппозиционное, - так сразу лишает себя и читателя объективного взгляда на жизнь, - говорит Сунгоркин В.Н. - Мы вне партий, вне обвинений в оппозиционности или проправительственности. Это для журналистов, на мой взгляд, лучший подход. Мы можем беспристрастно наблюдать за тем, что происходит, - все объяснять людям, все показывать. Молодец президент - похвалим, где-то он нам не понравился, как-то странно себя повел - выскажем свою позицию. Не хотел бы дожить до того времени, чтобы вынужден был поднять флаг с криком: «Комсомольская правда» - это газета яростной оппозиции или - наоборот - яростно поддерживающая президента или еще кого-то. Как только мы начинаем в такую игру играть, мы становимся не газетой, а пропагандистским листком, дурящим людей. Что не есть хорошо!» Скоробогатько В. Указ.соч. С.3. .
По словам главного редактора «Комсомольской правды», важно, чтобы газета была средством массовой информации - сообщала обо всем интересном, важном, чтобы за симпатиями и антипатиями, за разницей взглядов газета сохраняла суть нашего дела - информировать читателя. Это и считает для себя главной задачей коллектив «Комсомольской правды».
При этом журналисты газеты стараются выдерживать в публикациях доброжелательную тональность. Есть издания откровенно агрессивные, с обидной издевательской интонацией, но «Комсомолка» к ним не относится. «Мы стараемся быть доброжелательными к людям и явлениям, - рассказывает Сунгоркин В.Н. - За что нас тоже ругают: вы слишком добренькие, вы конформистски настроены. Но читатели замечают и отмечают эту нашу позицию. Вон висит обложка газеты с портретом Людмилы Путиной. Почему она здесь вывешена? Это первое интервью Л. Путиной прессе, и она дала его «Комсомолке». Когда ее спросили: «Почему именно нам? Ведь такой же тираж и у некоторых других газет», она сказала: «Я вот смотрю на «Комсомолку», мне кажется, вы газета не злая». Для меня это важно и для нашего собеседника, как видно, это было важным фактором» Скоробогатько В. Указ.соч. С.5. .
Требования к материалам. В «Комсомольской правде» практикуют финишинг и инфортейнмент. Финишинг - это публикация плюс реакция на нее аудитории - вторая, третья, пятая, а потом этот «сериал» каким-то образом завершается, финишируется. В слове «инфотеймент» соединены два слова - «информейшен» и «интертеймент» (информация и развлечение). Этот прием нацелен на то, чтобы продажи газеты увеличились. По словам Сунгоркина В.Н., редакция много внимания уделяет «развлечению информации» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
В «Комсомольской правде» стремятся не публиковать больших монолитных текстов, публикацию дробят на множество маленьких текстов, оформленных по-разному, в большому ходу различные доверстки, в которых содержится дополнительная информация по теме («Справка «КП», «Кстати», «А как у них», «Рейтинг «КП», опрос на сайте и т.д.). Очень любят в «Комсомольской правде» наглядность - различные графики, таблицы, схемы, карты. Большое значение придают фотографиям. В «Комсомолке» она равноценна тексту, поэтому изображения подбираются экспрессивные, привлекающие внимание. Иногда при взаимодействии фотографии и текста возникает дополнительный смысл, запланированный авторами материала и редактором.
При всех новшествах, которые ввела в обиход «Комсомолка» и которые с переменным успехом пытаются копировать другие издания, газета не забывает и лучших традиций советской журналистики. Сунгоркин В.Н. рассказывает: «Уже десять лет как нет Советского Союза, но мы все лучшее из прежних наработок в нынешней «Комсомолке» стараемся сохранить. Звезды советской журналистики продолжают у нас печататься, и у читателей старшего поколения они чрезвычайно популярны» Скоробогатько В. Указ.соч. С.3. .
Аудитория «Комсомольской правды». По данным «TNS Gallup Media», в феврале 2006 года аудитория наиболее тиражных ежедневных газет России составляла: «Из рук в руки» - 2 484,63 тыс. человек, «Жизнь» - 2 359,97 тыс. человек, «Комсомольская правда» - 2 160,68 тыс. человек и «Московский комсомолец» - 1 417,35 тыс. человек. Аудитория еженедельного выпуска «КП» достигла 6 454 990 человек или 11,3% взрослого населения России. Аудитория одного номера еженедельника «Антенны-Телесемь» - 13 729 000 человек Цифры взяты из доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок печати 2006 год». // http://www.frip.ru/newfrip/cnt/library/books/0032. То есть, «Комсомолка» является одним из лидеров по размеру аудитории среди печатных изданий.
В сентябре 2006 - феврале 2007 года, по данным «TNS Gallup Media», аудитория ежедневного номера «КП» по России составила 2 918 тысяч, еженедельного - 8 807 тысяч человек. Исходя из этих данных мы видим, что за года аудитория «Комсомольской правды» выросла.
Кто он, читатель «Комсомолки»? Долгое время считалось, что это молодежная газета, об этом говорило и ее название. Но сейчас ситуация изменилась. «Прежде всего, должен сказать, что мы свою газету не позиционируем сегодня как молодежную, - говорит Сунгоркин В.Н. - Мы давно уже от этого отошли, мы считаем «КП» газетой для всех, для всей семьи. Читатели, бывшие молодыми, стали 50-летними, но по привычке нас читают, и мы это имеем в виду. Конечно, у нас и сугубо молодежные полосы печатаются, но есть материалы для среднего возраста, для пенсионеров. Огромное число наших материалов рассчитано на семью, на старшее поколение… На самом деле газетным читателем человек становится тогда, когда ему уже тридцать, когда у него семья и другой жизненный ритм, чем у тинэйджера. Вот тогда он садится на диван и начинает читать газеты» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
«Комсомольская правда» регулярно заказывает исследования своей аудитории. Результаты выкладываются на сайт для рекламодателей, используются как рекламной службой и отделом продвижения, так и самой редакцией.
Если посмотреть на аудиторию ежедневного номера, то ее большинство составляют женщины (59 процентов). Возраст читателя получается следующим: 35-44 лет - 25 процентов, 45-54 - 23 процента, 25-34 - 15 процентов, 16-24 - 14 процентов, 55-64 - 12 процентов, 65 и старше - 11 процентов. То есть, «Комсомолку» в основном читают люди среднего возраста.
При этом образование основой массы читателей - среднее (63 процента). Аудитория с высшим образованием составляет 33 процента. Что, впрочем, не сильно отличается от картины по всей стране в целом.
Большинство читателей «Комсомольской правды» - служащие и рабочие (1 177 100 человек). Также немало среди них руководителей и специалистов (834 300 человек). Портрет аудитории еженедельника не сильно отличается от портрета читателя ежедневки. Так, женщины составляют 61 процент, также велика доля людей среднего возраста (35-44 - 23 процента, 45-54 - 24). Читатели со средним образованием - 62 процента, с высшим - 33 процента. Опять же основная доля аудитории - служащие, рабочие, руководители, специалисты Цифры по данным «TNS Gallup Media», сентябрь 2006 - февраль 2007 года. .
Основные направления деятельности редакции. Они во многом похожи на работу других редакций: сбор и переработка информации, подготовка и выпуск номера, организационно-массовая работа, работа с редакционной почтой. Отличает редакцию «Комсомольской правды» то, что она много внимания уделяет социальным экспериментам (рубрика «Испытано на себе»: журналист примеряет на себя какую-либо социальную роль или «выводит на чистую воду» преступников) и социальным акциям (сбор денег, продвижение какого-либо законопроекта и т.д.).
Серьезная работа ведется с письмами читателей. Для этого даже существует специальный отдел. За неделю в «Комсомольскую правду» приходит около 30 тысяч писем, до 100 тысяч в месяц, и это не считая откликов на публикации на сайте в Интернете. Почта распределяется по отделам. Это для них серьезный ориентир в публикациях: ее читают и вылавливают самое интересное, часто - просто настроение. Задача сотрудников - придумать публикацию, отвечающую ожиданиям населения. Она-то и становится ожидаемой новостью.
«Каждый отдел имеет свой план по публикации писем и ответам на них, - объясняет Сунгоркин В.Н. - Мы переписываемся с читателями. Конечно, не с каждым, но со многими. По пятницам на планерке отдел писем докладывает сводку поступившей почты, сообщает темы, вызвавшие у читателей наибольший отклик... Мы сознательно провоцируем письма. Ни одна газета такую почту не имела бы, если бы ее сознательно не стимулировали. Сказывается, разумеется, и то обстоятельство, что мы многие письма печатаем.
Да, очень высока доля жалоб, мало просто размышлений, кто-то играет с нами в различные конкурсы, отвечает на викторины. Так называемая рабочая почта, являющаяся основанием для публикаций, принятия решений - это порядка тысячи писем в неделю. У нас не может выйти газета, в которой бы так или иначе не затрагивалась полученная нами корреспонденция. Это и материалы, напрямую связанные с поступившей накануне почтой - ответы на вопросы, и публикации, связанные с ожиданиями аудитории. Номера, в котором нет разговора с читателем, не существует» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
Таким образом, мы видим, что редакция в наполнении газеты ориентируется не на то, что интересно не самим журналистам (что наблюдается во многих редакциях), а на то, что интересно аудитории. Ближе к людям - вот так можно кратко охарактеризовать работу редакции по производству газеты. И даже акции, которые проводит газета и о которых пойдет речь в следующем разделе, «вырастают» из чаяний и надежд аудитории. Читатели предлагают - «Комсомолка» действует - по такому принципу чаще всего начинаются акции в этой газете.
Акции в «Комсомольской правде» занимают важное место в работе. Не бывает и года, чтобы не прошла одна или даже несколько крупных акций. Причем, эта традиция идет со времен основания газеты. Наверное, это связано с тем, что издание изначально создавалось как молодежное. А молодежь - народ активный, им хочется не просто читать, а что-то предлагать, делать, участвовать в каких-либо мероприятиях. Обратимся к крупнейшим акциям, которые проводила газета в течение своего существования.
В 1927 году «Комсомольская правда» впервые рассказала о комсомольских производственных субботниках и поставила вопрос об узаконивании первых комсомольских ударных бригад, "встречавших сопротивление бюрократов, вредителей и консервативных элементов на местах". После чего такой приказ N 335 был издан и подписан тов.Куйбышевым.
В 1930 году газета выступила с инициативой: предложила установить спортивные нормы-минимумы для каждого "готового к труду и обороне". Так возникли значки "БГТО" и "ГТО", проведен Всесоюзный стрелковый поход и учрежден значок "Ворошиловский стрелок".
В 1942 году были проведены социальны важные акции: "Посылки на войну" и "Сбор металлического лома". Понятно, что эти мероприятия были в то нелегкое время просто необходимы. Солдатам на фронте не хватало вещей и еды. Металл требовался для срочного производства оружия.
В 1943 году на восстановление Сталинграда направляется агитпоезд "Комсомольская правда". В Сталинграде выпущено 230 спецномеров "КП" общим тиражом 500 тысяч экземпляров.
В 1961 году создан первый в стране "Институт общественного мнения" "КП", который проводит массовый опрос молодежи "Что вы думаете о своем поколении?".
В 1971 году объявлен конкурс на лучшие стихи о современнике, в котором приняли участие 16 тысяч непрофессиональных поэтов.
В 1990 году состоялся знаменитый социальный эксперимент «КП»: выкуп оружия у граждан при гарантии полной анонимности. Выкуплено: пистолеты ТТ, гранаты, ручной пулемет, несколько автоматов Калашникова. Кабинет главного посетила группа захвата из органов внутренних дел.
В 1995 году на страницах "КП" были напечатаны списки погибших в Чечне в середине 90-х, потом по инициативе редакции вышла "Книга Памяти".
В 1999 году одобренная всенародно акция «Посылка на войну» (такое же название, как в Великую Отечественную войну - продолжение традиций) собрала тонны гуманитарного груза для воинов в Чечне.
В 2002 году журналистка Ульяна Скойбеда внедрилась в партию национал-большевика Эдуарда Лимонова и рассказала о сути его фашиствующего движения. Газета выступила с призывом: «Закрыть «Лимонку»!
В марте 2003 года провели съезд «дедов», где поговорили о скрытой правде, о неуставных отношениях в армии. Съезд принял решение: объявить государственную войну «дедовщине».
В этом же году начали акцию «Чиновник, не хами». Разослали 50 писем чиновникам разных уровней и мастей. Через месяц подвели итоги и напечатали материал «Кому (не) наплевать на простого человека», где обратились в Госдуму с предложением принять необходимый закон, наказывающий бюрократов. Предложение Думой принято.
2003 год в истории «Комсомолки» прославился серией шокирующих материалов Ярославы Таньковой «Я секс-рабыня!». Журналистка, рискуя жизнью, прошла путь русских девочек, которым обещают «высокооплачиваемую работу за рубежом», а на деле продают в публичные дома Ближнего Востока. Публикации вызвали шквал откликов, положили начало дискуссии как в обществе, так в государственных органах. О проблеме впервые было заявлено публично.
В этом же году «Комсомолка» продала с аукциона знаменитую кепку Лужкова, а вырученные деньги отправила на ремонт Дома ребенка.
В 2004 году читатели «КП» собрали 300 000 рублей на лечение актера Семена Фарады. Тогда же провели в Москве первый в мире съезд людей-«рентгенов», который подтвердил их сверхъестественные способности.
«В детских садах русских детей уже нет» - так называлась публикация журналистов Владимира Ворсобина и Дмитрия Стешина в 2004 году, которая была сделана по письму семьи Пищаевых, прибывших в Россию из узбекского города Учкудука в Подмосковье. Родители Пищаевы и трое их взрослых сыновей, несмотря на российское происхождение, 2 года не могли получить гражданство и прописку. После публикации справедливость восторжествовала. В 2005 году вместе с Международной конфедерацией обществ потребителей «КП» провела акцию «Вражеский реАгент» о вреде реагентов, которыми посыпаются зимой улицы наших городов. Акция и ее выводы получили поддержку в Госдуме.
В это же году корреспондент Владимир Ворсобин участвует в эксперименте по разоблачению Грабового - «нового Иисуса», как он сам себя называет: предъявляет ему фотографию фоторобота, изготовленную в редакции, и просит воскресить этого человека. Экстрасенс запрашивает большие деньги и берется за работу. Публикации Ворсобина стимулируют дискуссию по поводу дел Грабового в других СМИ.
В 2006 году бы проведен в «КП» ««круглый» стол «Есть ли в России «еврейский вопрос?». В нем участвовали русские патриоты и представители еврейской диаспоры.
В этом же году провели акцию «Дачная амнистия» в защиту дачников, которые могут лишиться своих земельных участков в результате новых правил приватизации. Читателям предлагалось заполнить открытку или прислать свое сообщение по электронной почте в защиту дачных участков. Пришли тысячи писем. И все это редакция отправила правительству и Госдуме. Через месяц закон был принят в пользу дачников. Произошло это благодаря вмешательству газеты.
Тогда же статьи спецкора «КП» Владимира Ворсобина стали поводом для задержания экстрасенса Грабового, обещавшего за деньги воскресить детей Беслана См. об этом Все о КП. // www.kp.ru.
Заключение к главе 3
Итак, «Комсомольская правда» не случайно выбрана для этого исследования. Это издание с многолетней историей, пережившее два режима. Феномен «Комсомольской правды» в том, что издание пользовалось популярностью не только в советскую эпоху, но в и новейшее время истории нашей страны остается одним из лидеров печати. Коллектив издания не стал отказываться от старого названия своей газеты, впрочем, как и от некоторых традиций советской журналистики. В газете до сих пор публикуются популярные авторы прежних лет. При этом коллектив активно использует и методы современной журналистики: «финишинг», «инфотейнмент», «эвент экшн», так называемые «клиповые» заголовки, всевозможные акции, бэкграундер (текущая информация).
Следует сказать, что акции проводились в «Комсомольской правде» всегда, с первых лет существования. Просто в советское время их содержание и подход к их проведению были несколько другими. Но при этом они были не менее социально значимыми, чем в наше время. Акции всегда занимали важное место в работе редакции этой газеты, и благодаря этому «Комсомольская правда» завоевала уважение читателей («редакции не безразлична беда человека!», «журналисты заботятся о простом населении, о решении их проблем!). Кроме того, большая часть материалов в газете посвящена различным социально важным проблемам, волнующим основную часть населения. Ближе к людям - так можно охарактеризовать деятельность газеты. В юбилейном для «Комсомольской правды» 2000 году главный редактор Сунгоркин В.Н заявил со страниц газеты: «Мое и газеты, если хотите, политическое кредо: добиваться, чтобы в России жилось полегче и получше» Мы одаренные люди - встречами, беседами, любовью. // «Комсомольская правда». 2000 год. 24 мая. С. 9. . Читатели чувствуют это не только на словах, но и в делах издания, и поэтому, может быть, любят газету, прощая ей легкую желтизну и лояльность к российским властям.