| Илья Варламов | |
| Имя при рождении: |
Илья Александрович Варламов |
|---|---|
| Род деятельности: |
бизнесмен, фотолюбитель, блогер |
| Дата рождения: | |
| Гражданство: |
Россия |
| Отец: |
Александр Парнас |
| Мать: |
Елена Варламова |
| Супруга: |
Любовь Варламова |
| Дети: |
Елена Варламова |
| Сайт: | |
Илья́ Алекса́ндрович Варла́мов (7 января , Москва) - российский бизнесмен - руководитель рекламно-девелоперского агентства iCube. Более известен как блогер -фотолюбитель - автор блога в «Живом Журнале » под названием «Фотопутешествия и ещё», где выступает под ником zyalt . Ведёт правозащитную общественную деятельность, являясь одним из организаторов проекта «Страна без глупостей ». В 2011 году учредил антипремию «Стеклянный болт ».
По данным «Живого Журнала», на 2 декабря 2011 года блог Ильи Варламова имеет 40 943 подписчиков и находится в рейтинге Живого Журнала по количеству подписчиков на 6 месте .
В сентябре 2011 Варламов запустил онлайн-СМИ «Ридус » .
Биография
О некоторых обстоятельствах организации и становления своего бизнеса рассказал в одном из интервью сам Варламов :
| Сначала мне было лень делать диплом. И я собрал архитектурную студию, чтобы она его делала. Похоже, у меня есть организаторские способности (...) в 2000 году появилась другая компания, которая занялась компьютерной визуализацией. И она стала крупнейшей в России. А потом мне вообще стало лень работать. И я построил такую вертикаль власти, чтобы тратить на работу не больше 20% времени. Так сейчас и живу. Путешествия, спорт - это в основном, работа - по минимуму. |
Илья Варламов - популярный российский блогер, фотограф, предприниматель и общественный деятель. Он отличается активной социальной позицией и не стесняется делать резких высказываний по поводу ситуации в стране. Так как молодой человек работает только на себя и занимается лишь тем, что ему искренне нравится, бо́льшую часть времени он может уделять своим любимым увлечениям - путешествиям и спорту.
Биография предпринимателя
Варламов Илья Александрович родился в Москве 7 января 1984 года. Его родители окончили Московский авиационный институт и занимали довольно высокое положение в обществе. Именно отец и мать посоветовали сыну учиться на архитектора, так как мальчик с детства любил рисовать.
В студенческие годы Варламов начал заниматься предпринимательской деятельностью. Вместе со своим другом Артёмом Горбачёвым он открыл студию по дизайну и визуализации разных объектов в 3D. Юным студентам крупно повезло - им доверили выгодный заказ по созданию проекта для ЖК «Алые паруса».
Успешные бизнес-проекты
Через некоторое время студия переросла в компанию iCube CreativeGroup, которая уже могла похвастаться годовой выручкой в размере около 3 миллионов рублей. Стоит отметить, что в первый год существования студия имела оборот, составляющий всего 50 тысяч долларов. Позже компания Варламова переехала в огромный современный офис, а штат пополнился 50 новыми сотрудниками. В перечень услуг входят:
- компьютерная графика;
- визуализация;
- анимация.
В 2009 году Варламов основал свой следующий значимый проект - фотоагентство «28−300». Партнёром Ильи стал Дмитрий Чистопрудов. Уникальное название агентство получило от параметров объектива фотоаппаратов Canon.
В основном фотоателье занималось выполнением и продажей качественных фотографий разных архитектурных объектов:
- заводов;
- торговых центров;
- жилых комплексов.
Два года спустя Илья начал выпускать издание «Ридус» в онлайн-формате. Оно должно стать агентством общественной журналистики. Новости, публикуемые на сайте, делятся на две основные категории:
- статьи, написанные профессиональными журналистами;
- публикации интернет-пользователей.
Но уже в 2012 году Варламов ушёл из этого проекта, после чего состав сотрудников «Ридус» полностью изменился.
Предприниматель является основателем антипремии «Стеклянный болт». Эту награду вручают властям за самые бестолковые попытки благоустройства российских городов. Многочисленные путешествия Варламова по России позволяют ему делать обоснованные замечания городским чиновникам.
В 2012 году Илья пытался получить пост мэра Омска. Это случилось после того, как он выиграл праймериз в онлайн-режиме. Но штабу Варламова не удалось собрать необходимое количество голосов в его поддержку, поэтому он был вынужден снять свою кандидатуру. Предприниматель говорил о том, что захотел стать мэром, чтобы хоть как-то расшевелить горожан, которые показали очень низкую явку на выборы.
Ещё одним его начинанием того периода был фонд «Городские проекты», который был организован совместно с Максимом Кацем для улучшения облика российских городов. В 2013 году Илья стал сооснователем компании Varlamov. bike, которая занимается дистрибуцией продукции Peugeot в России.
Живой журнал
У Варламова есть свой лайвжурнал, который носит название Zyalt Livejournal (Зяльт/Зялт Ливжурнал). Также он довольно активно развивает аккаунты в социальных сетях Twitter, Facebook, Youtube и ВКонтакте, в которых делится с подписчиками последними новостями из своей жизни. В Твиттере Илья особенно активен, количество его постов уже превышает 100 тысяч.
В своём ЖЖ блоге Варламов делится со своими подписчиками разной актуальной информацией, например, рассказывает о текущей политической ситуации в стране, о массовых беспорядках и других проблемах. В 2010 году Илья стал одним из немногих журналистов, которому доверили сопровождать Владимира Путина во время его путешествия по стране. В своих постах Варламов открыто говорил о том, что он смог увидеть во время этих поездок.
Позже появилась информация, что за посты Илье платили. В частности, за публикацию о поддержке Владимира Путина в третий раз баллотироваться в президенты или за заявление о Навальном, который, по его словам, совершил политическое самоубийство.
Варламов часто делает обзоры разных русских городов в формате «плохой/хороший», то есть в статьях обсуждаются достоинства и недостатки конкретного населённого пункта . Все свои высказывания он подкрепляет наглядными доказательствами в виде фотографий. Наибольшую известность получили публикации про Нижний Новгород и Великий Новгород.
Также блогер много писал о Санкт-Петербурге и его районе Парнасе. По словам Ильи, что жить в подобном месте не представляется возможным. Ещё Варламов писал про живого крокодила, которого нашли в доме на юге Петербурга, и про выборы под присмотром «вежливых людей» на участках. Статьи блогера призваны сделать города безопаснее и спасти тысячи жизней, которые подвергаются опасности из-за глупости городских властей.
Варламов блоггером себя не считает и даже отрицательно относится к этому термину. Особенно ему не нравится, что в масс-медиа его часто называют «личным блоггером президента». Илья называет себя журналистом.
Рекламу в своём блоге Варламов продаёт через компанию «Авторские медиа», так как является её сооснователем. Например, он написал рекламную публикацию о банке «Точка». Раньше его обвиняли в публикации рекламных постов без соответствующей метки, но сам он отрицает наличие подобного на своей странице.
С падением популярности ЖЖ блог расширился до авторского СМИ и базируется на отдельном домене Make Russia Warm Again. Раньше блог назывался «Фотопутешествия и ещё».
Говорят, что в России Варламов стал первым, кто начал делать лайф-ньюс репортажи с использованием дронов. Именно в его блоге появилось известное фото, показывающее массовость протеста на Болотной площади против фальсификации на выборах.
Варламов путешествует не только по России, но и по миру . Своими репортажами с фото он также делится в личном блоге. По его собственным словам, за 2016 год он сумел посетить 37 разных стран, а год спустя даже увеличил свой результат.
В 2017 году во время поездки в Ставрополь на Варламова было совершено нападение. Сначала в аэропорту его облили зелёнкой, обсыпали мукой и несколько раз ударили, а затем подобное повторилось в самом городе. Илья требовал наказать виновных и возбудить уголовное дело. Позже полиция города сообщила, что они проводят проверку и уже установили личности участников.
Личная жизнь
Из-за особенностей внешности Варламов получил несколько прозвищ - Одуван и Кудрявый . Он даже обзавёлся мультяшной аватаркой для своего блога, в которой основную часть рисунка занимают кудрявые волосы блогера.
Илья женат на девушке по имени Любовь. Она родилась в Ижевске, но затем переехала в Петербург. Сейчас Любовь руководит компанией мужа iCube.
У пары есть общая дочь Елена, также Илья помогает супруге воспитывать её сына от первого брака. При всей своей активности в социальных сетях Варламов отказывается обсуждать подробности личной жизни.
Начать эту статью мне бы хотелось с цитат русских классиков о либеральной интеллигенции, ибо Илья Варламов самый что ни есть ее типичнейший представитель, даже более того, в какой-то мере его можно назвать и вождем всей этой либеральной плесени.Итак, начнем с солнца русской поэзии А.С. Пушкина - вот как он прошелся в своем творчестве о либеральной интеллигенции:
Ты просвещением свой разум осветил,
Ты правды лик увидел,
И нежно чуждые народы возлюбил,
И мудро свой возненавидел.
Вот что сказал Федор Иванович Тютчев: «…Можно было бы дать анализ современного явления, приобретающего все более патологический характер. Это русофобия некоторых русских людей… Раньше они говорили нам, и они действительно так считали, что в России им ненавистно бесправие, отсутствие свободы печати и т.д. и т.п., что именно бесспорным наличием в ней всего этого им и нравится Европа…А теперь что мы видим? По мере того, как Россия, добиваясь большей свободы, все более самоутверждается, нелюбовь к ней этих господ только усиливается.
Они никогда так сильно не ненавидели прежние установления, как ненавидят современные направления общественной мысли в России. Что же касается Европы, то, как мы видим, никакие нарушения в области правосудия, нравственности и даже цивилизации нисколько не уменьшили их расположения к ней… Словом, в явлении, о котором я говорю, о принципах как таковых не может быть и речи, действуют только инстинкты…».
А Лев Николаевич Гумилев вообще обиделся, что его причислили к творческой интеллигенции:
— Лев Николаевич, вы — интеллигент?
— Боже меня сохрани! Нынешняя интеллигенция — это такая духовная секта. Что характерно: ничего не знают, ничего не умеют, но обо всем судят и совершенно не приемлют инакомыслия…».
Александр Александрович Блок: «Я — художник и, следовательно, не либерал».
Василий Осипович Ключевский пошутил: «Я интеллигент, да боже упаси. У меня профессия есть». Кроме того, он дал очень четкое определение либеральной интеллигенции: «…правильнее говорить деклассированная люмпен-интеллигенция, временно перераспределяющая материальные блага».
Ну а высказывание Федора Михайловича Достоевского, наверное, известно любому школьнику - для этого даже не нужно читать его книги - так как эту цитату изрядно эксплуатируют в социальных сетях: «Наш либерал - это прежде всего лакей, который только и смотрит кому бы сапоги вычистить».
С классиками русской литературы полностью солидарен В.И. Ленин. Вот как он прямолинейно высказался об интеллигенции в письме А. М. Горькому от 15 сентября 1919 года: «Интеллектуальные силы рабочих и крестьян растут и крепнут в борьбе за свержение буржуазии и её пособников, интеллигентиков, лакеев капитала, мнящих себя мозгом нации. На самом деле это не мозг, а говно».
Далее по тексту письма Ленин высказал различие между интеллигентиками и истинными интеллигентами: «Интеллектуальным силам, желающим нести науку народу (а не прислужничать капиталу), мы платим жалование выше среднего. Это факт. Мы их бережём. Это факт.Десятки тысяч офицеров у нас служат Красной армии и побеждают вопреки сотням изменников. Это факт».
Очень интересно, что в этом отношении офицеров Ленин причислял к интеллигенции, попробуйте сейчас такое сказать творческой интеллигенции, порвут же.
Как видим, Ленин разделял интеллигенцию, на тех, кто обслуживает интересы капитала и на тех, кто несет знание простому народу, кто служит народным интересам. Вот, по мнению В.И. Ленина, те, кто служил капиталу, являются именно той субстанцией, которая выделяется в результате обменных процессов в организме человека. Ленин и ранее жестко высказывался в отношении интеллигентиков, например, в письме Горькому 7 февраля 1908 года, тогда после поражения первой русской революции 1905 г. царский режим «закручивал гайки» и разного рода примазавшаяся к партии интеллигенция бодро побежала из неё, Ленин написал: «Значение интеллигентской публики в нашей партии падает: отовсюду вести, что интеллигенция бежит из партии. Туда и дорога этой сволочи. Партия очищается от мещанского сора. Рабочие больше берутся за дело».
В общем, эти представители «интеллигенции» маршируют только с победителями, революционный подъем они революционеры, поражение восставших и усиление режима — ревностные охранители порядка и вообще они умеренные консерваторы.
При этом надо обратить внимание, что и В.И. Ленин, и русские классики имели в виду не всю русскую интеллигенцию (врачи, юристы, учителя, профессора, ученые и т.п.), а ту, паразитирующую, без определенного рода деятельности, работа, которой сводится только к презрению к собственной стране, собственному народу, отечественной истории.
Так вот Илья Варламов - самый что ни есть представитель либеральной интеллигенции - без определенного рода занятий (будь СССР давно бы получил за тунеядство), типа блогер-фотограф, весь блог которого сводится к тому, чтобы поливать грязью русские города и Россию в целом. В любой его слезливой статейке просматриваются слюни по поводу уровня жизни на Западе и далее идет обреченная констатация, что в «этой стране» все не для людей. Примечательно только то, как избирательно Варламов подбирает фото западного «рая»… Приводить какие либо аргументы, оспаривать заявленную Варламовым позицию (являющейся не столько частным мнением, сколько феноменом мировосприятия целого класса креативных дегенератов-хипстеров беловоротничково-либеральной плесени) бессмысленно. Думаю всем очевидно. Что спор этот сугубо идеологический. Ну влюблены до безумия российские либералы в Запад. Они на него молятся и даже если и говорят о каких то его минусах, то всегда снисходительно увиливают в сторону, мол подумаешь, да и вообще это не правда.
Симптоматично здесь то, что Варламов, либо попросту «вешает на уши лапшу», либо действительно так очарован блеском комфортной западной жизни, что не желает замечать и ее нищету. Так, ожидая аргументов о том, что показанные им примеры красивой жизни в Европе и США - это жизнь наиболее обеспеченных слоев населения (т.е. меньшинства) Варламов походя замечает - «Вы сейчас скажете, что у нас денег нет на все это. Это неправда. Дома и районы в европейских городах, показанные выше, не всегда дорогие. Примерно так выглядит и социальное жилье». Однако, простой поиск по интернету докажет вам совершенно обратное. И здесь даже не надо искать фото Детройта, изнанки полно в Париже, Лондоне, Берлине и т.п. Но дело ведь не в этом. Дело в идеологической позиции якобы внеидеологичных либералов. Идеология - "Запад нас спасет" стала для них символом веры и все, что не вписывается в западные стандарты, следует объявлять злом, проказой. Вместо того, чтобы обсуждать вопрос о том, как сделать лучше в своей стране, такие субъекты предпочитают убиваться по поводу того как все плохо, попутно обдумывая, куда бы можно "свалить". Правда тот факт, что такие "остарбайтеры" в Европе презреннее турок или арабов, разумеется, крайне печалит либеральных варламовых. Они понимают, что там они никчемны и не нужны, но здесь они жить и работать не хотят. Они могут только тявкать и поливать грязью.
Итак, кто же такой Илья Варламов, кроме того, что он топ-блогер российского интернета?
Родился и вырос в Москве
. Учился в , в период обучения в вузе организовал компанию, которая впоследствии стала группой компаний ICube с годовым оборотом 3 000 000 $.
По данным газеты «Ведомости
», свою компанию «Д. В. А. в кубе», работавшую в области 3D визуализации, он создал в 2002 году вместе с Артёмом Горбачёвым. В том же году её оборот составил 50 000 $, а самым крупным заказом стала визуализация жилого комплекса небоскребов «Алые паруса» компании Дон-Строй. В 2006 году она была переименована в iCube
. В 2008 году фирма Варламова занимала офис в центре Москвы общей площадью 500 м², а в её штате состояло 50 человек. Фирма не берет заказов стоимостью менее 10 000 $ и является рекламно-девелоперским агентством полного цикла.
О некоторых обстоятельствах организации и становления своего бизнеса рассказал в одном из интервью сам Варламов:
Ему также принадлежит компания, занимающаяся компьютерной графикой.
По-моему, уже по этим сведениям можно сделать кое-какие выводы. Парень явно не из рабочей семьи. Да и не из учителей-врачей-инженеров тоже. Учился в архитектурном, но диплом за него писали другие. И при этом себе позволяет хаять анасамбли, над которыми в советское время работали лучшие архитекторы страны. Не ценит историю - всегда, при посещении каждого города, говорит, что памятник Ленину - лишний.
Дальше. «Бизнесмен — основатель рекламно-девелоперского агентства iCube
. Более известен как блоггер
-фотолюбитель — автор блога в «Живом Журнале
» под названием «Пустопорожность и звериный оскал бытия...», где выступает под ником zyalt
. Ведёт правозащитную общественную деятельность, являясь одним из организаторов проекта «Страна без глупостей
». В 2011 году учредил антипремию «Стеклянный болт
». Вместе с Максимом Кацем
является автором проекта «Городские проекты
- Ведёт правозащитную общественную деятельность - а где достижения?
- Тщетно пытаюсь найти список семей, которым этот, так сказать «правозащитник» помог. Любой адвокат или допустим, врач или пожарный, приносят куда большую пользу обществу, чем этот пустопорожний блоггер.
- Вместе с Максимом Кацем
является автором проекта «Городские проекты
», деятельность которого направлена на изучение проблем и улучшений условий городов России.»
- Да уж, нечего сказать! А знаете ли Вы, Илья Александрович, что в городах России - одна проблема - все они работают на вашу зажравшуюся Москву, которая не только пожирает все наши ресурсы, но и присылает ворье и бестолочь, для руководства регионами.
Оно конечно хорошо, попрыгать по помойкам-трущобам, посветить дорогой камерой, потом наигранно поплакаться в блоге «Как помочь этим людям…» и т.п. Могу посоветовать. Есть такое уже позабытое слово - меценатство. А слабо Вам, уважаемый Илья Александрович, продать бизнес и построить пару многоэтажек, разбить парк или отремонтировать больницу?
Савве Морозову больше 100 лет назад было не слабо. Он не только фабрики-заводы строил, но и общежития, больницы, школы, театры, да и железные дороги тоже. А Вам, видимо слабо! На этот счет могу еще привести цитату из классики советского кинематографа: «Не учи меня жить, лучше помоги материально».
«Бизнесмен — основатель рекламно-девелоперского агентства iCube
».
- И при этом еще возмущается рекламой на городских улицах. Так вот, уважаемый, - не было бы рекламных агентств - не было бы и рекламного мусора.
Пусть звучит и цинично, но подобное возмущение, можно сравнить с возмущением наркоторговца по поводу валяющихся шприцев.
Итак, городские проекты - вроде, на первый взгляд хорошая идея. Расписывая поездки по городам России Варламов пишет «плохой город» - «хороший город». Давайте задумаемся, а имеет ли он залетный-пролетный, да в добавок типичный зажравшийся москвич-сноб, вообще право рассуждать о том какой город плох или хорош?
Читая его опусы о путешествиях по городам России, иногда кажется, что он вообще не верит, что за МКАДом может и должна быть жизнь. К примеру, сфотографировал в каком-нибудь крупном городе указатели, а они продублированы на английском языке. И пишет в издевательском тоне, что, это на тот случай, если сюда ВДРУГ доберутся иностранцы (ага, уж такая богом забытая деревня). Или пишет про Владивосток, что-то вроде того: сюда, видимо, из Москвы архитекторы никак не доедут. Он что, думает, что архитекторы только в Москве есть? И иностранцы могут быть только там? Это ли не снобизм! Причем высшей пробы! И ещё эта манера опускать города только потому, что он лично не хотел бы там жить, все эти его списки-рейтинги городов... «Плохой город - хороший город» - для того чтобы так рассуждать, нужно пожить в этом городе хотя бы пару месяцев, причем желательно еще бы и поработать
да в придачу в какой-нибудь созидательной сфере реального сектора
, а не приехать на 1,5 дня туристом. Пустомеля - критикан, не сделавший абсолютно ничего в сфере созидательного труда. Мнит из себя светило мировой архитектуры, но на деле, не спроектировавший ни одного дома. Да что там дом - думаю, что ему не под силу даже сарай на даче. Радетель за благоустройство, не благоустроивший ни одного двора и ни одной детской площадки. В его блогах одно только тявканье из цикла «Как все плохо». Так пошевели мозгами - разработай проект, вложи свои деньги, закатай рукава, найди людей и сделай, чтобы было хорошо.
Вот что думает по поводу визита Варламова мэр Красноярска Эдхам Акбулатов:
«Я не знаю, что может оценить блогер. Что он сделал в жизни? Поэтому я не особенно близко к сердцу принимаю заявления какого-то заезжего гастролера», — резюмировал мэр.
А политические взгляды г-на Варламова? То он «личный блоггер Путина» и таскается с ним по Селигерам, то вдруг резко меняет взгляды и оказывается в «либеральной оппозиции». Это все называется не иначе, как политическая проституция. Про продажность данного блогера все умные люди уже давно поняли. Вот, что говорят о его визите в Архангельск в мае 2015 года некоторые наши журналисты: « По факту поездки Варламов сделал явно заказной фоторепортаж, снимая исключительно помойки и аварийные дома. При этом за фотографом следовал джип прикрытия с тонированными стеклами. Позже блогер вставил архангельский район Сульфат в свой рейтинг самых страшных мест на планете. С этого момента жители района очень хотят пообщаться с ним лично...Вот еще, мнение жителя Северного округа (Сульфата) литератора Ивана Кулиды: «В мае прошлого года Илья Варламов специально приезжал в Архангельск, дабы опубликовать пространный пост про Сульфат, в котором посёлок представлен натуральным гетто: профессия у Ильи такая - выискивать чернуху и негатив. Среди десятков фотографий нет ни одной, где представлен Северный район города в своём обыденном виде: пусть и обшарпанные - но добротненькие пятиэтажки; пусть и потрёпанные тротуары - но без куч гниющего мусора на каждом шагу; пусть и лужи местами - но не болото-грязища-ужас-ужас-ад. Но топ-блогер откопал самое-самое отвратительное - и экстраполировал для читателя на весь посёлок. Передёргиванием это называется. Подобные точечные трущобы есть и в других районах города, в других населённых пунктах страны; утверждать, что весь Сульфат таков, как в репортаже Ильи, - совершенно несправедливо. Да, недостатки есть, - и их даже многовато - но называть на всю страну целый район города с десятками тысяч жителей «самым жутким местом в мире» - это как-то чересчур, на мой взгляд».
В конце апреля 2017 года Варламов приехал в Ставрополь. В Ставрополе люди уже знали кто такой Варламов, и к его приезду подготовились основательно: встретили его мукой, зеленкой и тортом. Вот что изложили ставропольцы в социальных сетях по поводу приезда Варламова, и его манеры опускать города:
И в заключении вот что можно сказать: Варламов не видит во время своих поездок людей, живущих в обхаянных им городах и городках, и которые, несмотря на все трудности жизни, остаются порядочными, добрыми и отзывчивыми. Чего нельзя сказать о москвичах. Но это не тема для крутого блога, вряд ли это соберет рекордный трафик. А потому, Илья Варламов и иже с ним продолжат издеваться над российской провинцией. Да и пусть себе балуются, как говорится, у каждого своя работа. Вот только какова работа - такова и плата.
Илья Варламов - популярная медийная персона, к чьему мнению прислушиваются и чьи статьи хотят читать. Он активно участвует в жизни страны, смело высказывает собственное мнение на странице «Фейсбука » и в личном «Ютуб»-канале. Аккаунт в «Инстаграме » блогер без лишней скромности называет «самым крутым», а себя в «Твиттере » - фотографом, архитектором и журналистом. «Живой журнал» («ЖЖ») Варламова, пользующийся бешеной популярностью, превратился в отдельный сайт .
Детство и юность
Биография общественного деятеля началась в Москве 7 января 1984 года. Илья родился в семье выпускников МАИ. Мать участвовала в создании космического корабля «Буран», а отец долгие годы трудился в сфере логистики. В целях определения национальной принадлежности Варламов сдал специальный ДНК-тест, по результатам которого объявил, что в наибольшем процентном соотношении он украинец.
Илья в детстве любил рисовать и, завершив школьное образование, по совету родителей отправился в МАРХИ. Еще во время учебы парень продемонстрировал недюжинные способности к предпринимательской деятельности. Вместе с приятелем он создал студию дизайна и трехмерной визуализации проектируемых объектов «Д.В.А. в кубе», которая затем переросла в компанию под названием iCube CreativeGroup с годовым оборотом в $ 3 млн.
Следующим значимым проектом стало агентство «28-300». Название было позаимствовано у характеристик фокусного расстояния объектива фотоаппарата Canon. Фирма делала и продавала преимущественно рекламные фотографии архитектурных объектов: заводов, торговых центров, жилых комплексов.
Блог
В 2011 году Варламов запустил онлайн-издание «Ридус», призванное стать рупором общественной журналистики. Все статьи, публикуемые на сайте, делились на две категории - подготовленные профессиональными корреспондентами и предоставленные рядовыми пользователями. В 2012 году блогер вышел из состава издания, после чего штат сотрудников полностью обновился.
Илью Варламова волновали вопросы урбанистики и особенно - бездействие в решении проблем благоустройства населенных пунктов, повышения уровня жизни людей. Путешествия по родной стране позволили ему неоднократно предъявлять власти предметные и обоснованные претензии. За неумение и нежелание чиновников выполнять возложенные на них обязанности блогер предложил вручать антипремию «Стеклянный болт».
Составил Варламов и рейтинг городов, исходя из того, хотелось бы ему там жить или нет. Псков, уверен он, со временем будет только лучше, потому что у администрации адекватная реакция на критику. В Красноярске, наоборот, «мэрия все портит», а Чита - «мусорная столица России».
Общественный резонанс получила публикация под названием «10 причин, почему я ненавижу Крым!». Илья раскритиковал курортную зону за отсутствие сервиса и цены, не соответствующие качеству услуг.
Провалившись на выборах мэра Омска, Варламов на пару с московским муниципальным депутатом Максимом Кацем основал фонд «Городские проекты», выступающий с различными инициативами по улучшению облика, инфраструктуры, доступности городов. Сейчас эта некоммерческая организация отнимает у создателя больше всего времени. А фонд «Внимание» следит за тем, чтобы за желанием осовременить города не позабыли о культурном наследии, памятниках истории и архитектуры.
В рубрике «Так жить нельзя» блогер рассказывает о привлекших его внимание домах и квартирах, владельцы которых тратят миллионы на дизайнерские «изыски», а получается вульгарно или смешно.
В политическом плане Варламов позиционирует себя сторонником российской либеральной оппозиции. В 2016 году он высказывался о симпатиях к , а в 2017-м стал известен травлей Марка Варшавера (директора театра «Ленком») из-за того, что последний часто нарушает правила дорожного движения. Илья терпимо относится к представителям сексуальных меньшинств и дважды освещал зарубежные гей-парады.
Не остались без внимания блогера ситуация с лесными пожарами, борьбу с которыми сибирские губернаторы признали нецелесообразной, судьба создателя телеграм-канала «Сталингулаг» , жестко критикующего нынешнюю российскую власть, обыски и аресты независимых кандидатов в депутаты Мосгордумы.
Личная жизнь
О личной жизни блогера известно немного. Жена Любовь Варламова - управляющий партнёр центра интеллектуального досуга Smart People, руководит архитектурным бюро iCube, ведет страницу в «Инстаграме», где учит совмещать карьеру и семью. Родилась она в Ижевске, получила там среднее образование, а когда повзрослела, перебралась в Москву.
Илья родился в семье московских инженеров. Родители окончили МАИ и долгое время работали в авиационном строительстве, но в 1990-е им пришлось сменить профессии: отец ушел в логистику, мать стала поваром в столовой. «Мне все время пытаются приписать каких-то богатых влиятельных родственников, но в этом смысле у меня семья самая простая - родители до сих пор живут возле МКАД в Тушино, в доме, где я вырос», - говорит Варламов.
В детстве Илья хорошо рисовал и ходил в художественную школу. Преподаватель разглядел в нем талант архитектора и посоветовал поступать в МАРХИ. Ему, презиравшему основные школьные предметы, идея понравилась: на вступительных в архитектурный нужно было сдавать только рисунок, композицию и черчение.
Почти с самого начала учебы Варламов стал работать как фрилансер - выполнял 3D-визуализацию архитектурных проектов, - а на третьем курсе вместе со знакомым графическим дизайнером Артемом Горбачевым запустил собственную студию «Два в кубе» (позже переименована в iCube). Бизнес быстро пошел в гору: по словам Ильи, тогда на рынке почти не было профессиональных команд, работающих с компьютерной графикой в архитектуре и дизайне: «Были какие-то мелкие разрозненные проекты, с которыми даже договор невозможно было заключить. А мы сразу делали все по-взрослому». В 2004 году компанией заинтересовался «очень крупный заказчик», называть которого Варламов не хочет. «Он предложил нам очень много работы - раз в десять больше того, что мы делали до этого. И платил за час каждого из восьми наших сотрудников по $50. Мы, конечно, обалдели, согласились и переехали к ним в офис - с видом на Москву, бесплатными обедами и секретарями», - ностальгирует Илья.
«Я не могу сказать, что в какой-то момент проснулся знаменитым. Я много лет упорно создавал контент, только поэтому все и получилось»
В портфолио iCube появились крупные клиенты - «Билайн», аэропорт Домодедово и другие компании, которые строили новые офисы. Личные доходы Ильи, по его словам, достигли 300 000 рублей в месяц. В 22 года он сменил автомобиль на Lexus GS300 и купил квартиру в многоэтажном жилом комплексе, с аналогами которого теперь яростно борется как урбанист.
К 2008 году iCube подошла крупной компанией с 70 сотрудниками. Но как только грянул финансовый кризис, объем строящихся зданий резко сократился: за неделю «отвалились» почти все клиенты. Ко всему прочему банк, в котором был открыт расчетный счет iCube, лишили лицензии, и компания потеряла все накопления.
Варламов с партнером сократили почти всех сотрудников и «с позором бежали» из офиса на «Винзаводе» - нечем было даже платить за аренду. «Мы скинулись, наняли «Газель» и по-тихому вывезли всю технику из офиса - боялись, что арендодатели ее арестуют и не выпустят нас, - вспоминает Илья. - Сейчас уже все уладили, и у [основательницы «Винзавода»] Софьи Троценко претензий ко мне нет». Несколько месяцев он с Горбачевым и тремя сотрудниками скитался по временным офисам, доделывая заказы от самых стойких клиентов, но потом решил оставить бизнес. «Я понял, что, пока кризис не кончится, здесь ничего не будет. Решил заняться своими проектами и попутешествовать», - объясняет Варламов.
Онлайн-урбанист
За пару лет до кризиса Варламову подарили полупрофессиональный фотоаппарат Canon с базовым «китовым» объективом. Его Илья и стал брать в поездки по миру. «Я понял, что трачу кучу времени, рассказывая родственникам по несколько раз одно и то же. И решил где-то фиксировать свои впечатления и снимки, а потом просто рассылать всем желающим», - рассказывает он. Размещать фотоотчеты решил в ЖЖ: «Я забил в «Яндексе» что-то типа «самая популярная площадка для блога», мне выпал ЖЖ».
К 2008 году, когда графический бизнес сдулся, блог Варламова под ником zyalt начал набирать популярность. Это совпало с ростом политической напряженности в стране - в Москве несистемная оппозиция регулярно проводила «марши несогласных» и митинги по 31-м числам в рамках кампании «Стратегия-31». Варламов решил разбавить фоторепортажами с этих акций привычную трэвел-тематику блога - и угадал: кадры полицейских оцеплений и задержаний активистов с ажиотажем разлетались по ЖЖ, а позднее и по другим блог-платформам и социальным сетям. «Благодаря этому читаемость заметно выросла. Но я не могу сказать, что в какой-то момент проснулся знаменитым. Чтобы так «бац, и ты звезда» со мной никогда не было. Я много лет упорно писал, создавал контент, только поэтому все и получилось», - считает Илья. LiveJournal к 2010-м годам уже был поделен «на политические страты, и там работали деньги от власти», вспоминает журналист Олег Кашин. «Варламов стал играть по заявленным правилам, но при этом не воспринимался как лобовой пропагандист. Он был нейтральной звездой соцсетей, которую было сложно заподозрить в работе на Кремль», - считает Кашин.
В 2012 году Илья съездил в Копенгаген, из которого привез серию путевых заметок об устройстве города. «Дворы без машин, отдельные полосы для велосипедистов - это было офигеть просто. Людей это очень возбудило, я увидел какой-то невероятный отклик», - вспоминает он.
Почувствовав читательский интерес, Варламов переключился на тему урбанистики. Он написал пост «10 шагов - Москва для людей», где перечислил основные проблемы городской среды в столице (инфраструктура для инвалидов и велосипедистов, движение в центре, парковки и пр.). «Москва совершенно не приспособлена для нормальной жизни людей. Человек в городе должен быть главным, но соблюдается ли это правило у нас? К сожалению, нет. О человеке у нас думают в самый последний момент», - возмущался Илья. Это негодование сплотило москвичей вокруг его блога - Варламов прочно закрепился в рейтинге самых читаемых авторов LiveJournal.
«Он впервые заговорил о городе, искренне делился впечатлениями - именно эта искренность и побудила людей массово его читать. Делал небанальные фотографии, придумывал новые для того времени форматы, честно рассказывая о том, что видит и хочет изменить в городской среде. Все это по качеству было на порядок выше контента, который тогда публиковался в ЖЖ», - рассуждает директор по маркетингу агентства GetBlogger Михаил Карпушин.
Почти мэр
«Почему тема урбанистики так бомбанула? Да просто она волнует каждого, - поясняет феномен своей популярности Илья. - Народ начал задумываться над тем, как и в каких городах комфортно жить, начал размышлять об экологии, доступности и справедливости города. Мир меняется, меняются города, и не только Москва. Урбанистика - это общемировой тренд, который мне удалось поймать».
Варламов позиционировал себя в блогосфере как врага неэффективных чиновников. И даже учредил премию «Стеклянный болт» за сомнительные достижения в области благоустройства Москвы. «Мне очень нравилась «Серебряная калоша» (премия, учрежденная радиостанцией «Серебряный дождь» за сомнительные достижения в области шоу-бизнеса. - Forbes ), и я попытался сделать антипремию для городских чиновников. Надеялся, что их, как и людей из шоубиза, начнут стебать и всем будет весело», - говорит Илья. Но премия прожила всего год: «Я это делал на свои, потратил кучу бабла. Только гонорар ведущего был тысяч 300 или 400. И дальше мы не смогли найти спонсоров. Стебать селебрити - это одно дело, а чиновников все забоялись, никто денег не дал».
Популярность Варламова привлекла к его персоне госструктуры. В 2011-м представители автогиганта «КамАЗ», крупнейшим акционером которого является госкорпорация «Ростех», предложили блогеру возглавить новое общественно-политическое СМИ «Ридус». «Я понимал, что это окологосударственное финансирование и, скорее всего, с их стороны будут какие-то политические обязательства или что-то вроде того. У меня было главное условие - никто не имеет права ни в какой мере вмешиваться в нашу работу», - заверяет Илья. По его словам, спонсоры на это условие пошли, но уже через несколько месяцев схема дала трещину. «Мы реально делали, что хотели: освещали протестные акции, публиковали клевые фотки с [митингов оппозиции на] Болотной [площади], снятые с дронов. Была такая свобода, о которой любое СМИ может только мечтать. Но в какой-то момент мне стало психологически тяжело осознавать, что кто-то вообще может на меня влиять. Я никогда в жизни ни на кого не работал, и история с внешними инвесторами, которые выше меня, оказалась для меня некомфортна», - признается Варламов. Летом 2012-го, не проработав в «Ридусе» и года, он покинул проект. По мнению Олега Кашина, «Ридус» поначалу воспринимался как «просто яркое интересное СМИ» и «только потом стало ясно, что делалось оно на деньги Росмолодежи с прокладкой в виде «КамАЗа». Тогдашний руководитель Росмолодежи Василий Якеменко в интервью журналисту Сергею Минаеву напрямую признавался в участии в финансировании медиапроекта. Правда, позднее экс-чиновник отказался от своих слов, назвав их шуткой.
Веру общественности в политическую непредвзятость Варламова пошатнул и скандал с якобы проплаченными Росмолодежью постами в его блоге. В 2012 году группировка хакеров Anonymous взломала почту и выложила в интернет содержание писем, которые, по версии киберпреступников, адресовались Кристине Потупчик, на тот момент пресс-секретарю федерального агентства. Нашлась в письмах и таблица с предполагаемой стоимостью проплаченных постов в блогах популярных пользователей. Договориться о «джинсе» якобы было можно и с Варламовым. Илья тогда поспешил опровергнуть причастность к прокремлевской пропаганде и продолжает настаивать на своей невиновности: «Не думаю, что эти письма были подделаны - просто были выдраны какие-то мои реальные публикации, которые я делал, естественно, совершенно бесплатно, и около них стояли какие-то суммы. Причем суммы эти были меньше, чем у меня стоила тогда официальная реклама». Цена за один рекламный пост в его блоге составляла около 500 000 рублей, а в переписке шла речь о двух публикациях общей стоимостью 400 000 рублей, напоминает блогер. «Если бы ко мне пришел [президент России Владимир] Путин и попросил у меня какую-то рекламу, я уж точно не стал бы делать ему скидок», - заверяет Илья.
«Стебать селебрити - это одно дело, а чиновников все забоялись, никто денег не дал»
Но его аргументы не у всех вызвали доверие. Олег Кашин в 2012 году в журнале «Коммерсантъ-Власть» обращал внимание на то, что подлинность переписки официально никто не опроверг. «Формальных доказательств участия Варламова в этом не было - в суде трудно пришить к делу такие письма. Люди, сидящие на бюджете, и правда часто выписывают деньги на мифические расходы, а потом присваивают их - это распространенная практика. Собственно, этим и пытался прикрываться Варламов, но довольно вяло - его особо никто ни в чем не обвинял, - рассуждает Кашин в разговоре с Forbes сегодня. - Писал ли Варламов что-то по указке Кремля - вопрос веры. Лично я верю, что он работал на Потупчик». В целом сотрудничество блогеров с государством тогда было распространенной практикой, напоминает журналист: «Власть всерьез интересовалась соцсетями. Появились новые игроки - та же Потупчик. Массовая работа блогеров на Росмолодежь стала настоящей эпидемией и в каком-то смысле спасла репутацию Варламова: если все тайно работают на Кремль, предъявлять это кому-то одному странно. Тем более, на качество контента Варламова его «мурзилочность» («мурзилками» в блогосфере называли скрытых агентов власти в медиа. - Forbes ) не повлияла».
В том же 2012 году Илья внезапно оказался без пяти минут мэром Омска. Однажды в Twitter ему предложили поучаствовать в гражданских праймериз. Блогер согласился и через какое-то время узнал, что выиграл отборочный тур. «Я в шоке, звоню [урбанисту и политтехнологу] Максиму [Кацу], он такой: «Ну что, поехали в Омск!» И мы поехали», - вспоминает Илья. С Кацем он познакомился случайно: «Зашел ко мне в офис какой-то волосатый мальчик, протягивает книгу по урбанистике, говорит: «Хочу, чтобы вы прочли». Я подумал, сумасшедший какой-то. А потом прочел пост Темы Лебедева, который советовал всем подписаться на Каца, и понял, что это тот самый мой гость. С тех пор и работаем вместе». Партнеры прилетели в Омск, организовали штаб, но не сумели собрать необходимые для допуска к выборам голоса - «не было опыта».
Кашин и в омской истории видел прокремлевский подтекст: «Более реалистичной кажется версия, что [Варламов] для того и ходил [на выборы], чтобы продемонстрировать: даже не пытайтесь, нормальному человеку, такому же, как вы, делать там нечего. Не выдвигайтесь, не участвуйте, не лезьте». Журналист отмечает, что Варламов при этом «всегда был честен, потому что никогда никому ничего не обещал». «Думаю, в любых точках истории Варламов делал, что хотел. А хотел он прежде всего быть звездой», - заключает Кашин.
Сам Варламов симпатию к госструктурам - и в прошлом, и в настоящем - отрицает: «Я нахожусь в оппозиции к действующей власти и всегда так или иначе в ней был. Были времена, когда я был аполитичным, а когда начал политикой интересоваться, мои симпатии всегда были на стороне оппозиции».
Елки и спицы
С карьерой мэра не задалось, и Варламов продолжил вести блог про урбанистику и путешествия. В 2013 году он поехал в автомобильную экспедицию по Африке, где познакомился с попутчиком Александром Колесниковым. «Саша читал мой блог и хорошо говорил по-французски. Это его умение нас много раз спасало», - рассказывает Илья. Кроме французского языка, Колесников любил велосипеды и заразил Варламова идеей возить в Москву бисиклеты Peugeot. «У Peugeot, кроме всем известного автомобильного бизнеса, есть три неочевидных направления. Это строительный инструмент, мельницы для соли и перца, которые стоят во всех приличных ресторанах, и велосипеды. Точнее, бисиклеты, которые еще армия царской России закупала для велострелковых войск», - говорит блогер. Эти самые бисиклеты, только современного образца, они с Колесниковым и начали продавать в Москве. Компанию назвали «Колесо-колесико» - созвучно с фамилией Александра.
Велосипеды по цене от 30 000 до нескольких сотен тысяч рублей отлично расходились благодаря маркетинговой поддержке Варламова. Но кризис конца 2014 года поставил на бизнесе крест. «Первый год ушел на раскачку, на второй мы вышли в плюс, начали отбивать инвестиции и планировали захват мира. Но тут Россия решила вернуть Крым, рубль обесценился, курс стал непредсказуемым, и выполнять обязательства по контракту с европейскими партнерами стало невозможно. Мы поняли, что смысла тратить на это время и силы нет», - констатирует Илья.
Велобизнес был очень сезонным. Чтобы не арендовать склады вхолостую, Илья решил подыскать товар, который можно продавать зимой. «Думал про лыжи и сноуборды, но велосипеды я люблю, а вот это не мое. Мы сели, поговорили с Максимом [Кацем] и Вадимом [Гинзбургом], с которым мы во время мэрской кампании [оппозиционера Алексея] Навального познакомились, и решили елки продавать», - рассказывает блогер.
Деревья решили закупать в Дании: российские, по словам Варламова, быстро осыпались и вообще не были похожи на «те самые елки из голливудских рождественских фильмов». Велобизнес в итоге закрылся, а елочный - нет: несмотря на то что закупали деревья в евро, скачок курса не помешал. «Елки ты можешь продавать одним и тем же клиентам каждый год, а велосипеды по 200 000 - нет. К тому же там маржинальность сильно больше», - объясняет Варламов.
Продажи елок шли очень бодро. Илья даже запустил франшизу, купив которую, региональные предприниматели могли торговать хвойными деревьями под брендом блогера. Правда, не все франчайзи остались довольны: уральский предприниматель Алексей (фамилия не указывается) закупил 300 елей на 1,5 млн рублей, но продать смог всего шесть деревьев. «Я потратил 1,5 млн рублей, закупил 300 елок. Это довольно солидная для меня сумма, занял ее у родных. Но продать пока удалось только шесть штук, - рассказывал предприниматель порталу E1. - Я думал, что хотя бы уйду в ноль, наберусь опыта. Но если все пойдёт так, придется продавать машину, чтобы покрыть хотя бы часть долга». Варламов называет эту историю фейком. «Мы действительно продали елки этому парню, но сразу предупредили, что такое количество в Екатеринбурге никто не купит. Он ответил, что у него есть какой-то хитрый план и все будет хорошо - ну окей. В итоге, еще задолго но Нового года [текст на E1 вышел 17 декабря - прим. Forbes] он начал раздавать интервью о том, что ничего не продается». По словам Ильи, в 2018 году его собственные продажи елок в Москве оказались рекордно высокими - все деревья раскупили за неделю до праздника. Варламов стал обзванивать партнеров в регионах, чтобы выкупать обратно оставшиеся у них деревья. В том числе, связался и с Алексеем из Екатеринбурга. «Но он нам ничего не продал обратно, то ли продал совсем немного. Из чего делаю вывод, что он просто решил хайпануть на моем имени».
С недавних пор Варламов переключился на деревья американской породы, продажа которых приносит ему, по его словам, около 5 млн рублей прибыли в сезон.
БДСМ с чиновниками
«Блогеры все торгуют лицом, в хорошем смысле этого слова. Потому что их основной актив - медийность и популярность. Илья придает импульс своим бизнесам за счет известности, - говорит Михаил Карпушин из GetBlogger. - Но в данный момент основной бизнес Ильи - все же блог». Варламов понимал это не хуже эксперта и параллельно со сторонними предпринимательскими инициативами продолжал придумывать новые форматы для блога.
Одним из самых популярных форматов стал « »: Варламов рассказывал сначала о положительных, а потом об отрицательных моментах в благоустройстве городов. «Так людям проще воспринимать критику, - поясняет блогер. - Когда пишешь про какой-нибудь реально плохой город, что он плохой, народ сразу начинает дико бомбить. А когда говоришь, что сегодня мы говорим про плохое, а завтра - про хорошее, это воспринимается спокойнее».
В 2016 году он, к примеру, съездил в Грозный и раскритиковал работу местного ЖКХ: «Если [глава Чечни] Рамзан [Кадыров] увидит мусор - уволит префекта. Поэтому там, где Рамзан ездит, всегда идеальная чистота. А ты сверни на соседнюю улицу, там уже будет грязь. Это как получается - лицо помыл, а шею не надо? Зачем эта показуха?» - цитировал Варламов разговор с чеченским таксистом. Кадыров пост блогера прочел, но не стал грозить расправой или требовать извинений за негативный отзыв о республике, а созвал совещание в мэрии и наказал чиновникам разобраться с проблемами. «Причиной моего визита послужили публикации блогера Ильи Варламова. Он наглядно показал хорошие и отрицательные стороны в работе ЖКХ Грозного. За это я благодарен Илье Варламову», - писал глава Чечни в Instagram (оригинальный пост не сохранился). По словам Варламова, эта история не принесла ему славы: «Мне никто не подарил Porsche Cayenne, часы или еще что-то, у меня не вырос трафик. Просто забавно, что Кадыров 40 минут в актовом зале разбирал мой пост».
В 2016 году популярность ЖЖ начала стремительно падать. Варламов сначала этого тренда, но в 2019-м, накануне перезапуска платформы ее владельцем Rambler, все же констатировал, что «ЖЖ уже не спасти». «Не думаю, что LiveJournal может обрести былую популярность. Многие топовые пользователи оттуда ушли, постоянно падает трафик и аудитория», - говорил блогер в интервью НСН .
Свою активность он перенес во влог на YouTube. Теперь Варламов берет видеоинтервью у известных личностей - бизнесмена Евгения Чичваркина , журналиста Мити Алешковского, художника Покраса Лампаса , а также продолжает развивать тему урбанистики. Например, он придумал формат БДСМ - «большая дорога с мэром», который предполагает прогулку с главой города по не согласованному заранее маршруту. «Конечно, на YouTube надо было раньше уходить, я все провафлил. Если бы сделал это лет 6-7 назад, сегодня все было бы гораздо лучше», - признает Илья. Тем не менее на канал Варламова на YouTube уже подписано 1,1 млн человек (это на 150 000 больше, чем у Ксении Собчак, которая недавно взяла у Варламова интервью), на аккаунт в Instagram - еще 484 000. Страницу в Facebook блогер не развивает осознанно: «Это такой цифровой концлагерь, который мне совершенно не интересен. Я не готов работать на площадке, где тебя просто могут забанить на ровном месте без объяснения причин».
«Не могу сказать, что ЖЖ умер, но интереса рекламодателей к платформе, по крайней мере среди наших партнеров, практически нет. Он ниже, чем интерес к «ВКонтакте», а интерес к «ВКонтакте» в десятки раз ниже интереса к YouTube, а тот, в свою очередь, очень сильно отстает от Instagram, - перечисляет Карпушин из GetBlogger. - Но сбитым летчиком ЖЖ Варламова я точно назвать не могу - он не только возродил блог на новой платформе (по адресу Varlamov.ru. - Forbes ), но и использовал популярность для запуска новых бизнесов».
«Блогеры все торгуют лицом, в хорошем смысле этого слова. Илья придает импульс своим бизнесам за счет известности»
Блогерская деятельность по-прежнему обеспечивает Варламову основной доход. Рекламный пост стоит от 50 000 рублей (сторис в Instagram) до 1,2 млн рублей (видео на YouTube с выездом на место съемок). По словам Ильи, в год реклама приносит ему около 60 млн рублей выручки. По оценке Карпушина из GetBlogger, расходы на создание контента Варламова могут составлять от 6 млн до 10 млн рублей в год.
В последнее время Илья переключился на тему урбанистики и избегает политического подтекста в постах, отмечает Олег Кашин: «Благодаря урбанистике он стал звездой - в этой области он практически не имеющий конкурентов герой, приезд которого в любой город вызывает общественный резонанс. Хотя урбанистика тоже не без примеси политики: фраза [запущенная политтехнологами в соцсети в рамках предвыборной агитации за мэра Москвы Сергея Собянина] «Москва похорошела» стала вполне себе политическим мемом».
Варламов зарабатывает не только на собственной, но и на чужой рекламе: с 2013 года вместе с Екатериной Патюлиной, с которой, как и с Гинзбургом, познакомился во время предвыборной кампании Навального, он развивает рекламное агентство «Авторские медиа». Выручка компании за 2018 год, по оценке Forbes, составила около 55 млн рублей, прибыль - порядка 25 млн рублей. Среди клиентов «Авторских медиа», например, был самый популярный техноблогер России Wylsacom . Сейчас услугами агентства пользуются публицист Сталингулаг (более 1,6 млн подписчиков в Twitter, Telegram и YouTube), фуд-блогер Покашеварим (1 млн подписчиков в YouTube) и канал о гаджетах Droider (840 000 подписчиков на YouTube).
Есть в портфеле Варламова-предпринимателя и некоммерческие проекты - с 2013 года он вместе с Кацем развивает фонд «Городские проекты», который продвигает инициативы по улучшению инфраструктуры и облика Москвы и регионов. Среди самых известных идей Варламова и Каца - пепельницы на Тверской, дизайн для которых разработал Артемий Лебедев, запрет парковок на тротуарах и кампания в защиту троллейбусов. «Городские проекты» косвенно участвуют и в политической жизни Москвы: сотрудница фонда Дарья Беседина в этом году прошла в Мосгордуму как кандидат от партии «Яблоко» (ее кампанию вел все тот же Кац).
Летом 2018 года Варламов также основал фонд «Внимание», который занимается сохранением исторического наследия. За год работы ему удалось инициировать восстановление деревянного дома начала XX века в Челябинске, восстановить наличники на окнах дореволюционного купеческого дома в Бузулуке, отреставрировать дом купцов Клабуковых в Кирове и поучаствовать еще в нескольких проектах. «Я устал смотреть, как памятники архитектуры уродуют ради сиюминутной выгоды: портят фасады зданий, старинные двери заменяют на металлические, а резные наличники на окнах уничтожают ради пластиковых стеклопакетов. И решил оказывать адресную помощь собственникам зданий, городским активистам и властям для восстановления исторических зданий и элементов городской среды», - объясняет Илья.
Темная сторона кухни
В 2018 году Варламов стал еще и фудтех-предпринимателем. Вместе с экс-главой Uber Eats в России Михаилом Рейдером и владельцем фармацевтической компании «Колибри», экс-активистом предвыборной кампании Навального Вадимом Гинзбургом он запустил доставку еды под брендом «Варламов Есть». Проект работает в формате dark kitchen : это сеть локальных кухонь в разных точках Москвы, из которых блюда собственного приготовления доставляют на дом заказчикам за 15-20 минут. Благодаря отсутствию затрат на содержание ресторанных залов розничная цена таких блюд ниже, чем в классическом общепите, а маржинальность бизнеса - выше.
Рейдер начинал с оптовой торговли газетами и журналами, продавал рольставни и жалюзи, а в начале 2000-х получил MBA и устроился в консалтинг Strategy Partners Group. Ушел в 2009-м, чтобы развивать сервис по подбору туров Hipway вместе с супругой Ириной Рейдер. После кризиса 2014 года и краха туроператоров Ирина перешла в Uber - руководила запуском сервиса в новых регионах. Вскоре подтянулся и супруг. «Во времена [сооснователя и бывшего гендиректора Uber Трэвиса] Каланика это была лучшая компания в мире, которая нанимала самых крутых на рынке людей и показывала гигантские темпы роста. Хотелось посмотреть, как работает эта машина изнутри», - поясняет Рейдер. В Uber он отобрался сначала на должность директора компании по Восточной Европе, но вскоре позицию упразднили. Ему предложили возглавить российскую часть недавно запустившегося Uber Eats.
«Мы хотели привлечь менеджеров и предпринимателей, которые сидят в центральных офисах. Илья хорошо приклеивался к этой идее»
Летом 2017-го стало известно о слиянии российского Uber и «Яндекса», и Рейдер решил покинуть компанию. «Когда я приходил, об этом известно не было, и у нас, конечно, был общий корпоративный траур - было понятно, что все изменится. Нам предлагали остаться - руководство было даже в каком-то смысле обязано взять нас в новую компанию, но мне такой вариант не подходил», - говорит Михаил.
Еще во время Uber у него возникла идея коллабораций с известными персонами, которые личным брендом помогали бы продвигать новый продукт. Через общего друга - Гинзбурга - Рейдер познакомился с Варламовым. «Мне он показался лучшей кандидатурой для такого коллаба. Девочка-инстаграмщица с миллионами подписчиков нам не подходила, потому что вещала бы совсем не на нашу целевую аудиторию, - поясняет Михаил. - Мы хотели привлечь менеджеров и предпринимателей, которые сидят в центральных офисах, а Илью читают как раз они. Плюс он не чужд еде - путешествует, пробует новое, рассказывает об этом. В общем, хорошо приклеивался к этой идее».
Для запуска компании Bright Kitchen и доставки под брендом «Варламов Есть» партнеры привлекли несколько инвесторов. В числе первых были гендиректор сервиса «Литрес» Сергей Анурьев и экс-коллега Рейдера из Strategy Partners Алексей Писарцов. Во втором раунде присоединился член совета директоров газеты «Ведомости» Демьян Кудрявцев и ИТ-предприниматель Михаил Рывкин (владеет компанией по автоматизации коллекторских услуг «Люксбейс»). В общей сложности они вложили в проект чуть больше 50 млн рублей. «Я давно знаком с основателями Bright Kitchen. Но меня привлекла не только команда - если бы ребята делали какую-то ерунду, переливали воду в стаканчики, я бы в это не вложился. Это большой и важный рынок, который меняет подход к потреблению в целом», - комментирует Кудрявцев.
Первая кухня открылась в сентябре 2018 года. С тех пор Bright Kitchen открыли восемь точек в разных районах Москвы, одну - у метро «Щелковская» - закрыли. «Это помещение нам предоставил «Яндекс», у них был такой проект с «облачными» ресторанами, но разочаровались в модели и позакрывали эти точки», - объясняет Михаил. Представитель «Яндекса» информацию о закрытии проекта с «облачными» ресторанами опроверг.
До 2020 года Рейдер хочет расширить сеть Bright Kitchen до 20 с лишним кухонь. Запуск каждой обходится в 2-3 млн рублей. Выручка проекта за август составила около 8 млн рублей, всего за год работы оборот - около 50 млн. Три из семи кухонь уже приносят прибыль, в каком размере, Рейдер не уточняет.
«Меняются паттерны потребления, и в ближайшее время нас ждут тектонические сдвиги не только в транспорте и еде, а вообще во всех сферах»
В конце сентября компания запустила второй концепт Bright Kitchen под названием «Кухня 420» с более демократичной и недорогой едой. Третья концепция будет связана с газетой «Ведомости» - ее Рейдер и Варламов разработали вместе с Кудрявцевым. «Она пока что условно называется «Ведомости.Ланч». Разработка меню еще не окончена, но мы уже знаем, что будем присылать ланч вместе со свежей газетой. Целевая аудитория - топ-менеджеры и бизнесмены, постоянные читатели «Ведомостей». Запуск, если все будет хорошо, случится в ноябре», - комментирует Михаил. Если Варламов привлек аудиторию от 18 до 35 лет, то аудитория «Ведомостей» - это 25-45 лет, более обеспеченные люди, офисные клерки и предприниматели, поясняет Кудрявцев.
Bright Kitchen не единственная в России компания, работающая по модели dark kitchen, - «темные кухни» развивают, например, «Кухня на районе» и «Много лосося». «Сейчас мы соревнуемся, скорее, не между собой, а с «Перекрестком» и классическими ресторанами. Так же было и с рынком агрегаторов такси - еще недавно невозможно было представить, что ты променяешь свою собственную машину на вообще что-либо, - рассуждает Рейдер. - Меняются паттерны потребления, и, думаю, в ближайшее время нас ждут тектонические сдвиги не только в транспорте и еде, а вообще во всех сферах».
Тем, как идут дела в фудтех-проекте, Варламов доволен, но останавливаться на достигнутом не планирует: «Предпринимательство дает мне финансовую независимость, которая позволяет заниматься общественно значимой деятельностью. Это важно для меня как для журналиста - я остаюсь самостоятельным и могу объективно и неангажированно показывать, как обстоят дела в российских городах. И по мере возможности влиять на ситуацию».
Самые успешные блогеры России - 2019. Рейтинг Forbes
РИА Новости
Александр Карнюхин для Forbes
Сергей Савостьянов / ТАСС
Persona Stars / Legion-Media
9 из 9
Доход: $2,7 млн
Подписчики в Instagram: 1,7 млн
более 7,4 млн / 1,6 млрд
- Настоящее имя Валентин Петухов
- Петухов начинал с обзоров на технику Apple, этим и объясняется его псевдоним. Wylsa - аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»).
- В декабре 2017-го Сбербанк заключил эксклюзивный контракт с Wylsacom. Блогер стал амбассадором госбанка. По договору он тестирует «цифровые сервисы компании и рассказывает о них своей аудитории». В 2018 году контракт был продлен еще на год.
- Алексей Навальный обратился к Петухову с просьбой помочь с продакшеном, и тот откликнулся, дав оппозиционеру ряд советов по запуску YouTube-канала. Именно Петухов предложил формат «серый фон и белый стол», который использует политик.
Доход: $0,5 млн
Подписчики в Instagram: 7,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 6,6 млн / более 790,8 млн
- Настоящее имя Екатерина Трофимова
- Вместе с брендом косметики MAC выпустила помаду в рамках кампании с блогерами MAC Maker Lipstick.
- В 2015 году озвучила чайку в мультфильме «Губка Боб в 3D». «Хоть маленький, но оставила след в любимом мультике! Там можно услышать мое легендарное «Пау-чика! Пау! Пау!», - сообщила тогда блогер своим подписчикам в Instagram. В 2016 году получила камео в четвертом сезоне сериала «Молодежка» на телеканале СТС.
Саша Спилберг, 21 год
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: 5,1 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: 6,5 млн / более 1 млрд
- Настоящее имя - Александра Балковская.
- Число подписчиков канала Саши Спилберг на YouTube превышает 6 млн, аккаунта в Instagram - 5 млн.
- Стала первой среди российских женщин-блогеров, количество просмотров на YouTube-канале которой превысило 1 млрд.
- В 2016 году получила камео в новогодней комедии «Елки-5».
- В апреле 2017 года в блоге у Спилберг появился министр культуры Владимир Мединский. В мае того же года блогер поучаствовала в парламентских слушаниях, посвященных молодежной политике.
Little Big (Илья Прусикин)
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: более 417 000
Подписчики / просмотры на YouTube (совокупно каналы Little Big и «КЛИККЛАК»): более 9,9 млн / более 1,73 млрд
- Лидер группы Little Big - Илья «Ильич» Прусикин (на фото).
- Прусикин создал Little Big в 2013 году. Первый альбом группы With Russia From Love вышел в марте 2014-го.
- Клип на песню SKIBIDI, которую Little Big выпустили в октябре 2018 года, набрал на YouTube более 256 млн просмотров. В ролике танец, который стал вирусным, исполняют блогеры Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Моргенштерн, рэпер GONE.Fludd и солист The Hatters Юрий Музыченко.
- У канала Little Big на YouTube более 4 млн подписчиков.
- В июле директор лейбла Little Big Family Денис Глазин подал заявку на регистрацию товарного знака SKIBIDI.
- Группа Little Big дает более 120 концертов в год по России и Европе.
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: более 722 000
Подписчики / просмотры на YouTube: 10,1 млн / более 2,1 млрд
- Настоящее имя - Максим Голополосов.
- Приобрел известность благодаря роликам, где в юмористической форме комментирует различные видеозаписи.
- Число подписчиков канала Голополосова на YouTube превышает 10 млн человек, суммарное число просмотров - 2 млрд.
- Был сооснователем ООО «Карамба ТВ», которое управляло одноименным онлайн-каналом CarambaTV и выпускало шоу «+100500». В январе 2015 года 51% в компании были проданы «СТС Медиа», весной 2016-го оставшиеся 49% выкупил Олег Братишко, управляющий партнер фонда Typhoon Digital Development.
Доход: $0,8 млн
Подписчики в Instagram: 5,6 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 1 млн / более 80,1 млн
- Ида Галич долгое время играла в КВН. Выступала за команду «Осенний поцелуй», которая впоследствии сменила название на «Москва не сразу строилась». В 2015 году команда заняла третье место в Премьер-лиге.
- Instagram-блогер записала четыре музыкальных трека и сняла на них клипы, которые суммарно набрали на YouTube больше 20 млн просмотров. Самый популярный из них - комедийный ролик «Предприниматель». В нем Ида предстала в образе поп-звезды 1990-х.
- Весной 2019-го запустила шоу «1 - 11» на YouTube, в нем звезд шоу-бизнеса и школьников проверяют на знание школьной программы.